新增销售稳步推高额和股价长极服装

    当当网推新品闪购的服装背后是服装市场蛋糕已成为电商最美味的大餐。受益于服装市场的新增销售积极布局，如今当当网除了既有的长极图书之外，已将服装品类发展成为其实现高增长战略的稳步目标品类。
    据当当网 2013年Q4财报显示，推高烟台防晒衣定制在图书品类占据行业第一的额和烟台海派服装风格同时，服装以高于100%的服装增速连续六个季度增幅超过图书，成为增长最迅猛的新增销售品类。其中，长极去年5月推出的稳步闪购业务对服装、婴童等品类的推高增长贡献最大。
    因服装品类的额和爆发和整体业绩提升，金融市场对当当网积极评价，服装股价已从去年同期不到5美元翻番到现在10美元以上，新增销售上涨幅度超过100%。长极新品闪购上线令市场分析人士对当当网的未来成长前景也十分看好。
    与3C数码和食品等电商大宗品类相比，服装市场和利润空间更大。根据相关电商企业财报数据披露，3C数码的毛利率仅为3%-5%，而服装毛利空间在25%以上。同时中国服装零售近2万亿元规模，现在几家电商服装交易额仅为数百亿，市场拓展空间巨大。
    从当当网的新布局看，其正在积极构筑其在服装领域的差别优势，形成新品闪购、平台服装与精品尾货特卖同步一体的闭环，满足不同消费人群网购服装的需求。这种闭环对提升购买频次、客户转化、客单价和利润空间等经营指标都将起到至关重要的作用。“电商只有不断创新，形成新的优势，才能在激烈变化的市场中立于不败。与其他一些上市电商相比，低调稳健的当当网无论是发展潜力还是市值都被明显低估。”某资深行业人士分析道。

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