半年鸟服5年太平告度报饰2

　　8月21日，太平国内时尚服饰上市企业宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟服饰”)发布未经审计的鸟服2025年半年度报告。报告期内，饰年太平鸟服饰实现营业收入28.98亿元，半年同比下降7.86%;实现归母净***7,度报771.16万元，同比下降54.61%;实现扣非净***1,太平烟台网购服装推荐370.90万元，同比下降78.91%。鸟服太平鸟服饰指出，饰年营收下滑主要因零售额下降所致。半年

　　核心品牌表现：全面承压，度报***普涨

　　各主力品牌营收均同比下滑，太平但***普遍提升

　　旗下品牌***情况

　　旗下PEACEBIRD女装，鸟服营收10.6亿元，饰年营收同比下滑10.45%，半年***61.06%，度报***同比增加5.21个百分点。

　　旗下PEACEBIRD男装，营收11.8亿元，营收同比下滑7.42%，***61.54%，***同比增加2.28个百分点。烟台本土服装品牌

　　旗下LEDIN少女装，营收2.32亿元，营收同比下滑7.18%，***55.46%，***同比增加5.99个百分点。

　　旗下MINI PEACE童装，营收3.77亿元，营收同比下滑3.73%，***60%，***同比增加3.04个百分点。

　　渠道分析：线上线下双降，直营相对稳健

　　线上、线下销售渠道的***情况

　　线上销售渠道，营收7.48亿元，营收同比下滑24.58%，***49.93%，***同比增加5.75个百分点。

　　线下销售渠道，营收21.17亿元，营收同比下滑12.36%，***64.41%，***同比增加2.94个百分点。

　　线下销售渠道收入结构上：

　　线下销售渠道的***情况

　　直营店渠道收入，营收14.04亿元，营收同比下滑0.13%，***71.30%，***同比减少0.32个百分点。

　　加盟店渠道收入，营收7.13亿元，营收同比下滑13.63%，***50.85%，***同比增加6.66个百分点。

　　门店调整：加速优化，净关店194家

　　实体门店情况

　　截至本次报告期末，线下直营店总量1,084家，加盟店总量2,095家，门店合计总数3,179家。上半年，总开店123家，关店317家，其中直营店总数上减少44家门店，加盟店总数上减少150家门店。

　　战略方向：聚焦“悦享品质时尚”，推进“2-5-10”升级计划

　　2025年，太平鸟确立“悦享品质时尚”品牌新定位，围绕产品革新、渠道重构、科技赋能、数字化转型四大维度，启动“2-5-10”战略：

　　2年内：深耕“品质时尚”产品内核，稳固***基本面

　　5年内：依托研发中心攻克产品科技壁垒，剑指行业***者地位

　　10年内：力求在全球时尚产业版图中占据关键席位

　　面临主要***与应对策略

　　市场竞争：行业品牌众多，需求变化快。强化产品力与全渠道营销，提升品牌影响力。

　　流行趋势：消费者偏好快速演变。加强数据驱动设计，提升研发精准度。

　　宏观经济波动：服饰消费弹性大。优化经营，增强抗***能力。

　　加盟商管理：加盟商独立运营，存在执行偏差。加强支持与指导，提升其***能力。

　　库存管理压力：库存占比较高。推进快反供应链，提升产销率，并通过多渠道消化库存。

　　人才稳定性：组织变革中人员流动增加。完善人才培养与激励机制，***团队稳定。

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